Сбер — новое название Сбербанка

• Что это значит? Сбербанк был для человека только банком, Сбер стал его помощником по жизни.

Главный банк России провёл ребрендинг: теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер. Новый бренд уже успел стать частью сервисов СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и получил позитивные отзывы от пользователей.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был запущен в 2017—2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. Работа велась в партнёрстве с международным брендинговым агентством Landor & Fitch при активном участии российских дизайн-студий «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и др.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут распределены на несколько лет. В первую очередь обновление получат цифровые и электронные каналы и сайты. Действующие пластиковые карты продолжат действовать до срока их окончания. Банкоматы будут заменены по мере их износа, офисная полиграфия и материалы также будут обновляться по мере необходимости.

Значительных маркетинговых затрат на имиджевую составляющую не планируется: реклама будет максимально сфокусирована на продвижении новых и существующих продуктов и сервисов. Из существенных дополнительных инвестиций стоит отметить замену крышных конструкций на ключевых офисах в крупных городах. Сбер оценивает дополнительные расходы на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд рублей. Горизонт инвестирования по ребрендингу — 5—6 лет.

Источник: Сбер