5 самых читаемых текстов СберПро: как туризм стал драйвером инвестиций в регионы

Количество бронирований по внутренним туристическим направлениям выросло в прошлом году более чем на 16%, подсчитал Российский союз туриндустрии. А общее количество турпоездок, по данным Правительства России, достигло 92 млн. Развитие туристической отрасли ускоряет реализация крупных инвестиционных проектов во всех макрорегионах страны.

Приводим пять самых читаемых текстов СберПро о туризме.

Алтай: места силы

В 2024 году турпотоки в Алтайском крае и Республике Алтай выросли на 5% в каждом (приводит официальные данные ТАСС), ожидается дальнейшее увеличение показателей. Основные причины связаны с развитием инфраструктуры и продвижение Алтая как туристического бренда. 

• Разнообразные форматы. Основа местной туриндустрии — семейный летний отдых, сезон длится почти 6 месяцев. Развиваются и круглогодичные проекты, пример — горнолыжный курорт Манжерок, который прошлой зимой посетило более 200 000 человек. Кроме того, широко представлен событийный и сельский туризм, лечебно-оздоровительный отдых. 

• Приток инвестиций. В 2024 году Республика Алтай получила около 16 млрд рублей прямых инвестиций. А туристическая отрасль экономики
  Алтайского края привлекала более чем 3 млрд рублей. Инвесторы ценят природный потенциал, относительную доступность земли, перспективы строительства дорожной инфраструктуры и отелей. Этому способствуют меры поддержки: кешбэк на детский отдых, льготы на модульные гостиницы и региональные гранты. 

• Международные перспективы. Алтай активнее продвигают на мировом рынке, поэтому спрос на него среди зарубежных путешественников растёт. Интерес поддерживает развитие wellness-концепций в регионе и экологопросветительские направления. 

Кавказ: притяжение гор

За последние пять лет турпоток на курорты Северного Кавказа вырос более чем в 2,5 раза. Туристическая отрасль здесь развивается: объём заявленных вложений бизнеса из особых экономических зон в регион превысил 60 млрд рублей. 

• Минеральные воды — один из ключевых «туристических ресурсов», основа для создания санаториев, клиник и рекреационных центров. Потенциал велик, так как используется пока чуть более 10% минеральных вод региона. 
• Гостиничный фонд в макрорегионе планируется нарастить на 200 000 номеров. Например, в Чеченской Республике к 2035 году количество гостиниц возрастёт в 2 раза по сравнению с текущим уровнем. За 2023 и 2024 годы на строительство модульных отелей здесь выделили более 850 млн рублей. 
• Разработаны стандарты кавказского гостеприимства, которые охватывают все туристические бизнес-процессы, открываются обучающие центры для персонала гостиниц. На популяризацию региона и повышение уровня сервиса направлен межрегиональный проект «Кавказ Gran Turismo». 
• В ряде регионов спрос превышает предложение, и местной туротрасли требуются инвестиции и господдержка.     

Дальний Восток: хайкинг и яхты

Почти 80% российских путешественников хотят приехать в этот регион. По данным Минвостокразвития, с учётом иностранных гостей к 2030 году турпоток на Дальнем Востоке планируется увеличить вдвое по сравнению с прошлым годом — до 12 млн человек.

Востребованность разных видов туризма на Дальнем Востоке, % опрошенных

Источник: исследование ФАНУ «Востокгосплан»

• Хайкинг, сапборды и яхты, прогулки на собачьих упряжках, морепродукты, буддистские праздники, гастрономические фестивали, пляжный отдых, международные лыжные забеги — всё это притягивает туристов в регион. Главный фактор — широкое природное, гастрономическое и культурное разнообразие. 
• Ключевой вызов — отдалённость. Здесь побывало лишь 3% российских туристов. 40% из посетивших Дальний Восток — жители соседних регионов. На Москву, например, приходится лишь 5% от общего турпотока. 
• В регионе строят транспортную инфраструктуру: автодороги, железнодорожное сообщение и аэропорты. К 2030 году объём авиаперевозок должен увеличиться в 2 раза, до 4,3 млн пассажиров в год. 
• Глэмпинги — набирающий популярность формат, так как делает комфортнее отдых в труднодоступных местах. Средняя продолжительность проживания в таких комплексах увеличивается с 2 до 7 дней. 

Север и Арктика: больше путешествий

На Арктическую зону приходится почти 30% территории России, в ней располагается сразу 9 регионов. Ежегодно турпоток сюда растёт рекордными темпами: в 2024 году на 20%, до 1,2 млн человек. 

• Интерес к разным территориям. Больше всего туристов в прошлом году посетило Мурманскую и Архангельскую области и Ямало-Ненецкий автономный округ.
• Экстремальные арктические туры. Несмотря на стоимость, стартующую от 2,7 млн рублей, они пользуются всё большим спросом. А в ближайшие несколько лет правительство запустит регулярный морской чартер на Шпицберген, цена которого будет сопоставима с путешествием в Турцию. 
• Партнёрская сеть. В регионе реализуются крупные корпоративные проекты. Например, РЖД запускает железнодорожные круизы от Москвы до Мурманска, а металлургический холдинг строит туристический кластер на берегу Баренцева моря с общим объëмом инвестиций в 30 млрд рублей. 
• Господдержка. Резидентам Арктической зоны предусмотрены налоговые льготы за инвестиции свыше 1 млн рублей. Также есть различные федеральные субсидии, нулевой НДС, льготное финансирование. По программе «Гектар» бизнес может получить землю бесплатно. Кроме того, в рамках отраслевого национального проекта государство поддерживает развитие новых туристических маршрутов.

Речной туризм: ходить по воде

Спрос на речные туры растёт на 15—20% каждый год, а загрузка теплоходов прошлым летом превысила показатель в 85%. 

Цифры

Источники: Росморречфлот, АТОР, «Ведомости», «Корабел»    

• Популярность круизов стимулировала программа 20%-ного кешбэка, запущенная для туристической отрасли в 2022 году. Благодаря ей этот вид отдыха опробовало много новых гостей. 60% из них покупают круизы снова. 
• Увеличилось количество направлений для речных путешествий и самих теплоходов. К продвижению такого отдыха постоянно подключаются новые регионы. 
• Главный вызов — нехватка флота. В России в этих целях эксплуатируется около 1300 судов. По данным Минтранса, до 2035 года необходимо ещё 500 судов. Круизные операторы, как правило, не имеют возможности самостоятельно финансировать такие проекты, поэтому поддержку оказывает государство и частные инвесторы. 

Перспективы отрасли

С 2025 года реализуется обновлённый национальный проект, направленный на развитие туризма в России. Он предполагает, что количество поездок по России за пять лет возрастёт до 140 млн. 

В рамках одной из программ нацпроекта действует господдержка для строительства модульных гостиниц. По программе «Пять морей и озеро Байкал» началось создание крупных туркластеров на побережьях Чёрного, Азовского, Каспийского, Балтийского и Японского морей. Другая инициатива направлена на развитие кадрового потенциала, так как к 2030 году отрасли потребуется дополнительно 400 000 сотрудников. Ещё по одной федеральной программе развивается производство товаров для отрасли. Пятая составляющая нацпроекта — продвижение туризма в России и в самой стране, и за рубежом.

• Чтобы быть в курсе важных трендов и мнений ведущих экспертов, следите за нами в телеграм-канале. О развитии навыков управления, личностном росте пишем в «Дзене». Про технологии и развитие в IT — в блоге на VC.