Туризм
За северным сиянием, гейзерами и историей: как изменился топ-10 туристических регионов России
Год назад на СберПро Медиа вышел материал, посвящённый развитию внутреннего туризма в регионах России. В его основу легли данные туристического индекса Сбера, на основании которых были определены самые динамично развивающиеся регионы. Их география так же обширна, как и сама Россия — люди проявили интерес к путешествиям по горам Алтая, поездкам в Тыву к шаманам и прогулкам по стопам Канта в Калининграде.
Подводим итоги двух лет развития внутреннего туризма, рассказываем о новых трендах и направлениях, которые облюбовали путешественники. А также узнали у первых лиц регионов-лидеров, какие меры помогли привлечь отдыхающих, об их планах по развитию отрасли и ожиданиях от сезона отпусков 2022 года.
Что привлекает туристов
По данным нашего исследования, на интерес россиян к отдыху в том или ином регионе влияет развитость инфраструктуры, территориальная доступность, а также туристический «бренд» — визитные карточки региона, местные достопримечательности, и широкая линейка «туристических продуктов» — различных вариантов для отдыха: пляжного, экстремального, культурно-познавательного и т. д. Безусловно, большую роль в их развитии играют меры поддержки: государственные субсидии, инициативы Ростуризма и вовлечённость инвесторов.
Работа с большими данными, на основе которых рассчитан Индекс внутреннего туризма, позволяет увидеть общие закономерности и особенности развития туризма в отдельных регионах. Например, почти во всех регионах, независимо от климата и туристической специализации, наименее популярным месяцем для путешествий остаётся февраль.
Вместе с тем за год состав индекса изменился на 50% — лишь пять регионов из десяти удерживают топовую динамику два года подряд, но это же означает и появление пяти новых лидеров. Для ответа на вопрос, что стало причиной опережающей динамики развития этих регионов, требуется более детальный анализ отдельных метрик в составе индекса.
В 2022 году глубина исследования составляет четыре года. По мере дальнейшего накопления данных будет расти аналитический потенциал индекса, возможности его использования для долгосрочного стратегического планирования бизнеса и государственных программ развития туризма.
Как мы считали
Общий индекс региона складывается из нескольких категорий.
.png)
Общее количество туристов: куда больше всего приехало путешественников в абсолютных цифрах.
.png)
Годовой прирост туристов до пандемии.
.png)
Годовой прирост туристов за время пандемии.
.png)
Объём трат в пересчёте на среднего отдыхающего.
.png)
Количество туристов из дальних регионов.
.png)
Продолжительность поездки.
.png)
Выручка компаний туристического сектора.
Аналитика построена на обезличенных данных карточных транзакций Сбера, доля которых достигает 70% и обеспечивает максимальную достоверность выборки. Объём исследовательской базы составил более 50 Тб данных.
Как мы считали
Общий индекс региона складывается из нескольких категорий.
.png)
Аналитика построена на обезличенных данных карточных транзакций Сбера, доля которых достигает 70% и обеспечивает максимальную достоверность выборки. Объем исследовательской базы составил более 50 Тб данных.
Мы изучили показатели в указанных категориях за четыре года и выбрали десяток российских регионов, в которых туризм рос быстрее всего в относительных цифрах. На полях отметили категории, в которых они проявили себя больше всего. В итоге в топ попали как прошлогодние лидеры, так и новички, ситуация в которых сильно изменилась именно в последние годы.
4 года
глубина исследования
Республика Алтай
Уверенно держит свои позиции и второй год входит в топ-10 регионов по темпу развития внутреннего туризма. За два года пандемии темп прироста путешественников составил 32,4%, а темп прироста по тратам приезжающих достиг 49,5%.
Наиболее предпочтительным временем для поездки в горы стали летние месяцы и майские праздники. На этот период приходится почти две трети туристического потока за весь год. Реже всего отдыхающие приезжают зимой — это только 10,7% отдыхающих.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
4 дня
средняя продолжительность поездки на Алтай
Республику Алтай ежегодно посещают более 2 млн человек со всего мира. Развитию этого направления способствует создание новых туристических объектов, повышение уровня сервиса, развитие инфраструктуры, расширение маршрутной сети аэропорта Горно-Алтайска, что повышает транспортную доступность региона.
В летнем сезоне прогнозируется высокий спрос. Бронирование на некоторых объектах уже достигает 80-90%. Одна из причин — в 2022 году республика принимает участие в чартерной программе, инициированной Ростуризмом. Также для развития туризма и вовлечения местного населения в данную отрасль в регионе оказывается господдержка. В текущем году на эти цели направят 53 млн рублей. Получателями грантов станут более 20 туристических проектов. Субсидии предоставляются на поддержку развития обеспечивающей и туристской инфраструктуры рекреационных территорий, общественных и предпринимательских инициатив, направленных на развитие внутреннего туризма.
Кроме того, в текущем году запланированы обучающие курсы по подготовке кадров в сфере туризма. Планируется обучить более 300 специалистов — это гиды, переводчики, обслуживающий персонал. Все это позволит повысить уровень сервиса в данной сфере.
Краснодарский край
Тоже сумел удержать лидерские позиции. В 2021 году прирост туристов в регион составил 30,6% по отношению к 2019 году, а темп прироста по тратам составил 72,2 %.
Почти половина (45,4%) гостей предпочитают поездку на юг в летние месяцы, также популярен сентябрь — каждый десятый турист посетил регион в этот период. На февраль приходится лишь 3,7% от общего потока приезжающих.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
6 дней
средняя продолжительность поездки в Краснодарский край
Инвестиционный портфель туротрасли Краснодарского края в 2021 году увеличился в 3,5 раза и превышает 106 млрд рублей. Сейчас в регионе реализуются 23 крупных инвестпроекта в сфере туризма. В Краснодарском крае созданы максимально удобные условия для инвесторов, которые предусматривают налоговые льготы, субсидирование процентной ставки и налоговый вычет.
Владимирская область
В числе новых лидеров — Владимирская область, сердце Золотого кольца, одного из самых известных туристических брендов России. Общий темп прироста путешественников в 2021 году составил 112%, а темп прироста по тратам достиг 87,3% по сравнению с 2019 годом.
Посещать Владимирскую Русь и прогуливаться по старинным дворянским усадьбам, многочисленным православным храмам и монастырям туристы предпочитают с мая по август.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
3 дня
средняя продолжительность поездки во Владимирскую область
В рамках созданных Ростуризмом новых программ стимулирования активного развития перспективных направлений и создания программ для путешествий внутри страны, например проекта «Национальные туристические маршруты», Владимирская область на постоянной основе разрабатывает новые, современные формы подачи турпродуктов. В связи с возросшим спросом на внутренний туристический продукт представители отрасли повышают уровень клиентского сервиса.
Путешествие по Малому Золотому кольцу Владимирской области популяризировалось как внутренний региональный бренд региона, это знакомство «в миниатюре» с наследием многих исторических эпох. Маршрут отражает, чем памятна «Русь изначальная». Владимир представит княжескую белокаменную красоту Древней Руси, в Суздале произойдёт знакомство с Русью православной, а в Александрове — с царской. О Руси времен былинных богатырей поведает древний Муром. Русь крестьянскую откроет Юрьев-Польский, мастеровую — Гусь-Хрустальный, а Русь купеческую — Гороховец.
Ямало-Ненецкий автономный округ
Ещё одним новичком в топ-10 регионов, повысивших свою туристическую привлекательность для россиян, оказался Ямало-Ненецкий автономный округ. В 2021 году темп прироста путешественников составил 74,3% по сравнению с 2019 годом, а темп прироста по тратам увеличился на 106,7%.
Наблюдать за северным сиянием, кататься на оленях, ночевать в настоящем чуме, пробовать традиционные блюда коренных народов Севера туристы предпочитают с сентября по декабрь. Пользуются популярностью и майские праздники, а самым непопулярным месяцем для поездок за Полярный круг оказался январь.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
8 дней
средняя продолжительность поездки в ЯНАО
По словам официального представителя губернатора ЯНАО, Ямал привлекает туристов тем, что в регионе первозданная природа Полярного Урала сочетается с самобытной культурой коренных народов Севера. Также дело в транспортной доступности: перелёт из Москвы или Санкт-Петербурга до Салехарда занимает меньше трёх часов. На Полярном Урале развивается инфраструктура: к концу года будет завершена реконструкция базы «Харбейская», есть планы по созданию горнолыжного комплекса.
Камчатский край
Ещё один новичок среди востребованных у туристов регионов — Камчатский край. Темп прироста путешественников за год составил 65,4%, а прирост по тратам увеличился на 80,6% по сравнению с 2019 годом.
Отправиться в долину гейзеров и увидеть жерло вулкана чаще всего россияне стремятся с июля по сентябрь, в это время приезжает больше трети годового потока (37,7%). Наименее популярными месяцами для поездок стали январь и февраль.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
6 дней
средняя продолжительность поездки на Камчатку
Природные ландшафты Камчатского края прекрасны, но труднодоступны, поэтому важнейшая задача в сфере туризма для правительства региона — создание инфраструктуры. Так, в 2021 году завершилось строительство асфальтовой дороги до села Мильково, вблизи которого располагаются термальные источники, природные места, в том числе для спортивной рыбалки и сплавов по рекам.
Индустрия гостеприимства Камчатского края в 2021 году сделала новый рывок: уровень туристического потока превысил допандемийные показатели. Лидерство в индексе Сбера для нас ещё один показатель востребованности Камчатки и увеличения интереса путешественников к краю.
В этом году Камчатский край получит 2,7 млрд рублей (федеральная субсидия. — Прим. СберПро Медиа) на развитие инфраструктуры в туристическом кластере между вулканами Мутновский, Вилючинский и Горелый. Также более 186 млн рублей федеральных грантов Ростуризма будут направлены на создание новых маршрутов и туристических локаций.
Чартерные программы, новые отели и базы отдыха, расширение линейки событийного и экологического туризма — Камчатский край выбрал индустрию гостеприимства как одну из важнейших, и мы делаем всё, чтобы наши гости убедились, что Камчатка близко.
Республика Карелия
Несмотря на эффект «высокой базы», отличную динамику развития туризма показала Республика Карелия. Темп прироста путешественников составил 74,0%, а траты, соответственно, увеличились на 90,1%.
Посетить край тысячи озер россияне стремятся с июня по август, в это время приезжает почти половина от годового потока путешественников (45,5%).
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
4 дня
средняя продолжительность поездки в Карелию
Карелия всегда пользовалась большой популярностью у туристов: богатые природные ресурсы, всемирно известные достопримечательности, хороший выбор разнообразных средств размещения, отличная транспортная доступность, лояльное к гостям местное население. Карелии есть что предложить и фанатам активного отдыха, и любителям спокойного, знатокам истории и охотникам за загадками.
Представители туристического бизнеса активно реагируют на тенденцию к увеличению потока гостей: строят новые гостиницы, придумывают интересные маршруты. Кроме того, переориентация на внутренний туризм дополнительно увеличивает спрос россиян на Карелию, и мы рады этому.
Мы ожидаем увеличения числа туристов. В конце прошлого года достроили новую дорогу, которая даёт всесезонный доступ на остров Кижи. В первом квартале 2022 года распахнули свои двери несколько новых гостиниц в Приладожье, одном из самых популярных мест Карелии.
Астраханская область
Астраханская область тоже удержала свои позиции среди топ-10 регионов-лидеров. Соответственно, прирост путешественников составил 42,3%, а темп прироста по тратам — 68,5%.
Отправиться рыбачить и есть арбузы россияне предпочитают в середине весны, в конце лета и в начале осени. Каждый пятый турист приезжает с апреля по май, каждый третий посещает Астраханскую область в период с августа по октябрь.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
4 дня
средняя продолжительность поездки в Карелию
В 2021 году туристический поток в регион восстановился до доковидных значений во многом благодаря большой лояльности постоянных гостей. Большое влияние, безусловно, оказала и программа кешбэка за поездки по России. Показатели Астраханской области по туристическому кешбэку в 2021 году увеличились в три раза по отношению к 2020 году.
Наиболее популярны в Астрахани этнографический, экологический и, конечно, рыболовно-охотничий туризм. В текущем сезоне помимо традиционных направлений, региональные туроператоры планируют развивать агротуризм — посещение молочных, осетровых ферм, хозяйств по выращиванию бахчевых.
Республика Дагестан
Новичком в топ-10 регионов по развитию туризма стала Республика Дагестан (мы писали о том, как развивается туризм в регионе). Темп прироста путешественников составил 60%, а траты увеличился на 50,9% по сравнению с 2019 годом.
Высокие горы, старинные мечети и древние крепости путешественники чаще всего приезжают увидеть в летний период. В это время республику посещает почти треть от годового туристического потока (32,4%).
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
6 дней
средняя продолжительность поездки в Дагестан
Гостей привлекают климат, природные условия, история, которые открывают возможности для развития таких видов туризма, как, к примеру, культурно-познавательный, экологический, пляжный, лечебно-оздоровительный, экстремальный. Привлекает путешественников и традиционное гостеприимство горцев, у которых гость всегда окружён особой заботой и вниманием, что является хорошим дополнением дагестанского туристского продукта.
Дагестан сегодня в тренде. Здесь снимают полнометражные фильмы, модные журналы проводят фотосессии, а природа вдохновляет артистов и музыкантов. За пару лет сформировался достаточно устойчивый интерес к республике, о чем свидетельствует туристический поток, который ежегодно увеличивается на 20—30%.
Этот год тоже будет особенным. Мы ожидаем рекордный туристический поток и ведём работу по улучшению инфраструктуры. На территории Дагестана открылся первый сетевой отель «Азимут», появилась новая туристическая локация — пещера «Нохъо». Для любителей промышленного туризма разработаны маршруты на предприятия «Дагестан Стекло Тара», Кизлярский коньячный завод, Чиркейская ГЭС и другие объекты.
Ростовская область
Ростовская область второй год входит в топ-10 регионов по развитию туризма, сохраняет темп. Прирост отдыхающих составил 37,8%, а прирост по тратам достиг 56,2% по сравнению с 2019 годом.
Степи, озера и Дон привлекают россиян летом: с июня по август Ростовскую область посетила почти половина туристического потока 2021 года.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
4 дня
средняя продолжительность поездки в Ростовскую область
К слову, в конце прошлого года Ростовская область подключились к информационной аналитической панели «Туризм» Сбера, использует данные сервиса для анализа трат туристов.
В Ростовской области с 2018 года разработана маркетинговая стратегия «Выходные на Вольном Дону», которая позиционирует регион как место для коротких путешествий на выходные. Синергетический эффект продуманных действий и сложившихся обстоятельств сработал в нашу пользу.
Ростовская область сегодня становится ключевым хабом для транзитных автопутешественников по дороге на юг и Северный Кавказ. Маршруты для автотуристов уже опробованы travel-блогерами и представителями СМИ в апреле в рамках медиаэкспедиции «По дороге на Юг», организованной нами совместно с туристическим сервисом RUSSPASS.
Калининградская область
Темп прироста путешественников в Калининград за прошлый год составил 139,6%, а темп прироста по тратам, соответственно, за два года достиг 147,1%.
Высокий туристический сезон начинается в регионе с мая, а с августа постепенно идёт на спад. Самым непопулярным месяцем оказался февраль: только 3% гостей посетили Балтийский берег в 2021 году.
Достижения в категориях:
Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока
6 дней
средняя продолжительность поездки в Калининградскую область
Туристическую популярность региона определяет синергия исторического наследия, уникальных природных территорий и возможностей санаторно-курортного отдыха. В текущем сезоне также ожидаем большой приток гостей.
Традиционно наиболее популярен в Калининградской области культурно-познавательный туризм: посещение острова Канта с Кафедральным собором, национального парка «Куршская коса», музеев, фортов и старинных замков. Кроме того, возобновляются событийные мероприятия: кинофестивали «Край света. Запад», «Балтийские сезоны», «Калининград Сити Джаз», «Кантата», ночь музеев и другие.
Статья была вам полезна?
Да
Нет