Медицинский туризм в России: как он развивается и что его ждёт

Медицинским туризмом называется практика получения медицинских услуг за пределами региона и страны проживания. В некоторых случаях съездить в клинику за границу оказывается дешевле, чем идти к врачу в своём городе. В других ситуациях найти в местном медучреждении специалиста нужной квалификации становится просто проблематично. 

Это общемировая тенденция. В 2024 году объём глобального рынка медицинского туризма оценивался в 144,5 млрд долларов, а к 2033 году он может вырасти в пять раз, до 704,8 млрд долларов. Разбираемся, как обстоят дела у отрасли в нашей стране.

Глобальный рынок медицинского туризма, млрд долларов США

Источник: IMARC Group

Ситуация на рынке медицинского туризма в России

В 2024 году страна заработала на оказании лечебных услуг иностранцам 1 млрд долларов. Вклад медицинского туризма в российский ВВП составляет менее 0,01% — в десятки раз меньше, чем, скажем, в Турции и Малайзии, которые начали развивать его с нуля.

При этом спрос в нашей стране обгоняет предложение, а поездки на лечение в Россию становятся растущим трендом. «Последние шесть лет рынок въездного медицинского туризма в Россию растёт в среднем на 15% в год», — говорит Евгений Чернышёв, президент Ассоциации медицинского и академического туризма.

По словам Евгения Чернышёва, сейчас порядка 87% иностранных медицинских туристов в России — граждане стран СНГ, с которыми нет визовых формальностей и установлено прямое транспортное сообщение. Граждане ближнего зарубежья приезжают в Россию для получения высокотехнологичной помощи по широкому профилю направлений — от онкологии, нейро- и кардиохирургии до ортопедии, офтальмологии и диагностики для ревизии диагноза, поставленного на родине, говорит представитель Ассоциации. Кроме того, приезжие из разных стран обращаются к российским специалистам за чекапами (комплексными профилактическими обследованиями) и помощью в сфере эстетической медицины: омоложение лица, блефаропластика, липосакция, реконструктивные операции.

Регионами — лидерами по оказанию высокотехнологичных медицинских услуг считаются Москва и Санкт-Петербург. Эти локации традиционно притягивают пациентов, причём не только из-за рубежа, но и россиян из других регионов. Этому способствует хорошая база — клиники с передовым оборудованием, научно-исследовательские институты, медакадемии. Среди здравниц популярностью пользуются курорты Кавказа и Алтайского края.

Медицинский туризм приносит пользу не только пациентам, но и самим лечебным учреждениям: способствует внедрению передовых технологий и улучшению качества оказываемой помощи. Совершенствование отрасли стимулирует развитие соприкасающихся с ней сфер экономики. Поездка иностранцев с лечебными целями часто включает в себя весь туристический комплекс: траты на жильё, питание, транспорт, а также культурную программу. Импульс к развитию получает и гостиничный бизнес, и инфраструктура для путешественников.

Какие проблемы нужно решить для развития отрасли

Говоря о развитии медицинского туризма в России в долгосрочной перспективе, эксперты подчёркивают, что особое внимание нужно уделить стандартам качества оказания услуг и аккредитации медицинских учреждений. «У нас недостаточное количество клиник с международными аккредитациями. Например, престижная сертификация JCI (Joint Commission International) есть всего у 10 медицинских учреждений в России. Отсутствие международных стандартов ограничивает приток иностранных пациентов», — считает Константин Марков, лидер Центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка. 

Кроме того, эксперты указывают на отсутствие гибкости в ценообразовании: стоимость лечения для иностранца не отличается от платных услуг для собственных граждан. «В других странах в таких случаях действует альтернативный прейскурант», — говорит Евгений Чернышёв. Зарубежный гражданин несёт много рисков для медицинской организации, в том числе финансовых, и они должны быть учтены в итоговой стоимости, добавляет он. 

Ещё один барьер — низкая ориентация российских клиник на медицинский туризм и ограниченный маркетинг на международных рынках. По оценкам Ассоциации медицинского туризма и экспорта медицинских услуг, сегодня только 27% российских медучреждений готовы к работе с иностранными пациентами. «Российские клиники слабо представлены в мировых медицинских реестрах и не ведут активные рекламные кампании за рубежом. По состоянию на 2023 год только у 15% ведущих российских медучреждений были англоязычные сайты. Нет удобных платформ онлайн-записи и консультаций для зарубежных пациентов», — говорит Константин Марков.

Кроме того, эксперты отмечают незнание участниками рынка каналов привлечения путешественников и неумение «упаковать» услуги для сегмента иностранных медицинских туристов. «Помимо агентств медицинского туризма, есть национальные диаспоры, туристические операторы, благотворительные фонды, зарубежные пациентские сообщества — всего порядка 30 каналов. Но неумение работать с ними порождает искусственное ограничение в развитии», — отмечает Евгений Чернышёв. 

Как отрасли поможет государство

До конца 2025 года в России планируют представить для обсуждения проект закона о медицинском туризме: отрасль до сих пор не имеет чёткой правовой основы. Его разработка и принятие позволят создать понятные правила игры для всех участников рынка и привлечь поддержку государства. 

Впрочем, уже сегодня участникам отрасли представляется достаточно возможностей для развития, отмечает Евгений Чернышёв. По его словам, порядка 70 мер поддержки рынка медицинского туризма действуют на муниципальном, региональном и федеральном уровнях по линии различных программ — поддержки туризма, внешнеэкономической деятельности, малого и среднего предпринимательства, гуманитарной политики России за рубежом, развития здравоохранения. «Из-за того что медицинский туризм сейчас относится к нескольким отраслям, участники рынка не всегда ассоциируют себя с целевой аудиторией — реципиентом такой поддержки. Медицинские организации не догадываются о том, что, привлекая иностранных медицинских туристов, они считаются экспортёрами и могут претендовать на меры поддержки в рамках Приказа Минэкономразвития России от 18.02.2021 № 77».

Кроме того, на помощь отрасли приходит международный стандарт Medical Tourism Friendly, регистрация которого в Росстандарте завершилась в июне 2025 года. Эта система добровольной сертификации упростит работу медучреждений, которые хотят выйти на международный рынок, и повысит их конкурентоспособность.

Перспективы развития медицинского туризма в России

По прогнозам аналитиков консалтинговой компании «Яков и Партнёры», к 2030 году рынок медицинского туризма в нашей стране может достичь от 2,2 млрд до 7,6 млрд долларов, в зависимости от развития событий. Но для этого нужно пересмотреть национальную стратегию деятельности в этой сфере и устранить основные барьеры. 

Эксперты считают, что Россия должна сосредоточиться на увеличении потока пациентов из дружественных государств — в первую очередь членов БРИКС+. Для этого необходимо работать над улучшением сервиса и развитием инфраструктуры, упрощать логистику, включая процесс получения медицинских виз, увеличивать инвестиции в технологии и персонал отечественных клиник.

• Чтобы быть в курсе важных трендов и мнений ведущих экспертов, следите за нами в телеграм-канале. О развитии навыков управления, личностном росте пишем в «Дзене». Про технологии и развитие в IT — в блоге на VC.