Туризм
Притяжение Арктики. Как туристический бренд помогает развивать индустрию путешествий
Россияне стали чаще путешествовать по стране — внутренний турпоток в 2023 году вырос на 25% (передает «Интерфакс»). Это подтолкнуло отрасль к развитию, но и указало на зоны роста. Как реализовать туристический потенциал российских регионов? Как поднять уровень сервиса и сделать отдых более доступным для путешественников? Эти и другие вопросы обсудили лидеры рынка в первом эпизоде совместного дискуссионного ТВ-проекта СберПро и РБК «На стороне бизнеса». Ниже — ключевые моменты разговора.
Новый мир — новые темы для дискуссий
Дискуссионный ТВ-проект «На стороне бизнеса» объединяет экспертов из разных отраслей. Они обсуждают, как развиваться крупным компаниям в изменившейся реальности и какие стратегии выбирать. Выпуски посвящены e-commerce, внешнеторговой деятельности, ИТ и другим сферам экономики.
Первый эпизод
Слушать на платформах
Киты и северное сияние: куда едут туристы
Точками притяжения для россиян в 2023 году стали южные регионы — Кавказ, Чечня, Осетия и Дагестан, говорит глава комитета по приключенческому туризму Российского союза туриндустрии (РСТ), генеральный директор компании RussiaDiscovery Вадим Мамонтов. Популярностью пользовались Сибирь и Дальний Восток — поток путешественников в эти регионы вырос на 20%. Некоторые маршруты оказались среди популярных впервые. «Россияне охотно ехали в Арктику. На Кольский полуостров, чтобы посмотреть северное сияние, и в Териберку, чтобы увидеть китов», — рассказывает он.
Горный Алтай, по данным заместителя председателя правления Сбербанка Анатолия Попова, стал одним из самых быстрорастущих направлений. В 2023 году его посетило в два раза больше туристов, чем годом ранее.
В 2 раза
увеличился турпоток в Горный Алтай
В крупных городах стали популярными туры выходного дня, добавил гендиректор сети Azimut Hotels Максим Бродовский. Жители мегаполисов, по его словам, охотно выезжали на автомобилях, чтобы познакомиться с достопримечательностями соседних регионов.
О направлениях, которые появились на туристической карте страны, читайте в статье «Новые точки. Наиболее перспективные для гостиничного бизнеса города России».
Господдержка туристического бума
Растущий спрос на путешествия по стране сделал отрасль привлекательной для инвестиций. За 9 месяцев 2023 года объём вложений в объекты туристической инфраструктуры вырос на 43% и достиг 600 млрд рублей. Это абсолютный рекорд для отрасли, пишет ТАСС.
Как развивается одна из самых привлекательных сфер бизнеса, читайте в отраслевом барометре.
Определяющим фактором в развитии отрасли стала господдержка, считает Анатолий Попов. Большинство проектов в туристической сфере рассчитаны на долгий срок окупаемости — от 20 лет. Участие в госпрограммах позволяет девелоперам получить прибыль раньше и делает отрасль более привлекательной для инвестиций, объяснил он.
От 20 лет
занимает окупаемость туристических проектов
Анатолий Попов,
заместитель председателя правления Сбербанка:
«Стремительный рост количества проектов в туристических кластерах произошёл два года назад. Тогда началась выдача льготных кредитов на строительство и реконструкцию отелей. Сегодня инвестиционный портфель банка превышает 200 млрд рублей. Мы финансируем до половины всех проектов в туристической отрасли и сами запустили два — туркомплекс “Мрия” и горный кластер “Манжерок”».
Зоны роста туристической отрасли
Чтобы поддержать интерес инвесторов, важно обеспечить высокий спрос на услуги российских курортов, считает Анатолий Попов. Один из способов этого добиться — нарастить внешний турпоток, например, из Китая. Это даст стимул к развитию бизнеса и сделает его более прибыльным.
Привлечь иностранных путешественников поможет продвижение туристического бренда России, считает Максим Бродовский. По его словам, самый доступный способ — участие в международных выставках. Крупнейшие мероприятия в отрасли — например, в Китае и ОАЭ — посещают представители турагентств, которые могут рекомендовать российское направление своим клиентам.
Больше статей о развитии туристической отрасли:
Обеспечить равномерную загрузку отелей также способно продвижение туристических брендов внутри страны, считает Вадим Мамонтов. В пример он привёл горнолыжные курорты Шерегеш и Манжерок, которые начали привлекать путешественников весной и летом и этим значительно сгладили сезонность спроса.
«Бренды нужно создавать, развивать, наполнять новым смыслом. Чтобы у людей появилось желание посещать эти регионы круглый год. Выравнивание спроса снизит сроки окупаемости проектов и повысит привлекательность инвестиций для бизнесменов», — рассказывает Вадим Мамонтов.