Главные тренды на рынке: как меняются 10 индустрий в России

Бизнес-среда трансформируется: современные технологии, изменение предпочтений потребителей, а также глобальные экономические сдвиги формируют новые правила игры в разных отраслях. В этом обзоре — перспективные направления для инноваций и главные тренды, которые определяют развитие ретейла, туризма, энергетики, медицины и других сфер.

Содержание:

• Ретейл
• Транспорт и логистика
• Туризм
• Коммерческая недвижимость
• Химическая промышленность
• Фармацевтика
• Здравоохранение
• Мясная индустрия
• Рыбная отрасль
• Электроэнергетика

Ретейл: персонализация и гибкие модели оплаты

Современный ретейл — эпоха маркетплейсов, гиперперсонализации и гибких финансовых решений. Продавцы всё активнее используют данные о потребителях, чтобы формировать индивидуальные предложения. Это помогает повышать лояльность и увеличивать средний чек. 

Одновременно набирает обороты модель BNPL (от англ. buy now, pay later — «купи сейчас, плати потом»): даёт покупателям возможность оплачивать товары частями без переплат. Это стимулирует спрос, особенно в сегменте бытовой техники, электроники, мебели. По оценкам экспертов, благодаря использованию сервисов беспроцентной рассрочки средний чек может вырасти на 30%, а бизнес получает значительное снижение количества брошенных корзин. Однако у этой тенденции есть и вызовы: готовящиеся регуляторные ограничения и риски неплатежей. 

Подробнее о перспективах BNPL-сервисов для бизнеса рассказываем здесь.

Ещё один заметный сдвиг — отказ от массового промо в пользу концепции CVM (от англ. customer value management — «управление ценностью клиента»). Крупные ретейлеры фокусируются на долгосрочной ценности покупателей, формируя индивидуальные стратегии взаимодействия вместо разовых скидок. По оценкам аналитиков, такой подход обеспечивает рост выручки до 10%.

О том, как внедрение CVM влияет на доход торговых сетей, читайте в этой статье.

Стратегии удержания клиентов становятся критически важными на фоне прогнозируемого замедления темпов роста рынка. Минэкономразвития ожидает увеличение оборота розничной торговли на горизонте до 2027 года в диапазоне  4,1—7,6% с постепенным снижением динамики. Наиболее ощутимая трансформация наблюдается в офлайн-сегменте фешен: здесь доля маркетплейсов уже достигла 80% розничного рынка.В этих условиях основными трендами ретейла становятся омниканальность и фиджитал-подход (phygital, от англ. physical + digital — «физический и цифровой»), внедрение технологий искусственного интеллекта, смещение спроса в экономичные категории. При этом, несмотря на экспансию онлайн-каналов, офлайн-точки продаж сохраняют значимость, особенно в сегментах мебели и товаров для строительства. 

Больше о трендах торговли — в барометре СберПро. 

Транспорт и логистика: ускорение и модернизация инфраструктуры

Транспортно-логистическая отрасль делает ставку на скорость и эффективность. Один из ключевых проектов ближайших лет — развитие высокоскоростной железнодорожной инфраструктуры: к 2035 году в России будет построено 7000 км дорог. Создание высокоскоростных магистралей (ВСМ) сократит время в пути и изменит логистические цепочки, открывая доступ к труднодоступным регионам. Ожидается, что после запуска первой ВСМ Москва — Санкт-Петербург грузопоток по железной дороге на северо-запад к 2030 году вырастет более чем на 50%, до 220 млн тонн.

О том, как строительство ВСМ изменит инфраструктуру, читайте в этом материале. 

Компании активно внедряют цифровые решения: от систем трекинга грузов в реальном времени до автоматизации складов. Технологии помогают минимизировать издержки и повысить прозрачность процессов. Ещё один вектор — экологизация транспорта: растёт доля электромобилей и гибридных грузовиков, развиваются альтернативные виды топлива.

Больше о трендах логистического бизнеса рассказываем здесь.

Туризм: рост внутреннего потока

Внутренний туризм остаётся драйвером отрасли. Востребованы нестандартные маршруты и аутентичный опыт: путешественникам интересны не только популярные курорты, но и малоизвестные локации с уникальной культурой и природой.

Индустрия гостеприимства адаптируется к новым запросам. Отели и гостевые дома предлагают персонализированные услуги — от гастрономических туров до экопрограмм. Важную роль играет цифровизация: онлайн-бронирование, умные ассистенты и мобильные гиды делают путешествия удобнее и доступнее. 

Всё большим спросом у путешественников и инвесторов пользуются апарт-отели, которые предлагают комфортные условия по оптимальной для туристов цене. Если рост спроса на традиционные гостиницы оценивается на уровне 5% в год, то в апарт-сегменте он составляет 15—20%.

Достижение ориентира в 140 млн путешествий к 2030 году предполагает комплексную трансформацию индустрии. Ключевыми векторами развития становятся расширение инфраструктуры, цифровая интеграция сервисов и создание новых маршрутов. Повышение качества гостиничного предложения выступает логичным ответом рынка на растущую активность внутренних туристов. 

Мнения экспертов о перспективах развития туристического и гостиничного рынка собрали в этом обзоре.

Коммерческая недвижимость: индивидуализация решений

Рынок коммерческой недвижимости отказывается от универсальных форматов. Сегодня успех зависит от способности предложить арендаторам гибкие и персонализированные решения — от коворкингов с настраиваемой инфраструктурой до логистических центров с умными системами управления.

Владельцы объектов всё чаще инвестируют в зелёные технологии: энергоэффективные здания не только снижают операционные расходы, но и привлекают экологически сознательных арендаторов. Ещё один тренд — редевелопмент устаревших площадей под новые форматы: склады последней мили, многофункциональные комплексы. 

По оценкам экспертов, драйвером для офисов класса A/B будет спрос на качественные пространства, для складов — развитие логистики и электронной торговли, причём основной спрос в этом сегменте приходится на производственные компании и традиционную розницу.

Для ретейла фактором роста станет реновация торговых центров с расширением функционала. Покупатели ценят, когда шопинг и услуги соседствуют с развлечениями. В реконцепции нуждаются 62% ТЦ, к 2027 году этот показатель может увеличиться до 67%.

На что ориентироваться арендаторам и инвесторам коммерческой недвижимости в 2026 году, узнайте из этой статьи.

Химпром: локализация производства

Изменение глобальных цепочек поставок привело к пересмотру государственной политики развития химического комплекса. Разрабатывается новая стратегия, которая предполагает рост доли высокотехнологичной продукции — от фармацевтических субстанций до инновационных полимеров. При успешной её реализации объём отгрузки отечественных химических предприятий может достичь 45 трлн рублей к 2042 году, а доля отрасли в ВВП — примерно 5,3%. 

Одна из приоритетных задач на ближайшие десять лет — снижение доли импорта в отрасли до 30%. В России планируют реализовать 138 новых проектов по выпуску критически важной химпродукции для фармацевтики, энергетики, микроэлектроники. Акцент сделан на развитии цепочек технологических переделов, а не отдельных продуктовых проектов. Потребность в частных инвестициях — 364 млрд рублей.

Подробнее о планах развития отечественного химпрома — в этом обзоре. 

Фармацевтика: устойчивость и инновации

Фармацевтическая отрасль укрепляет позиции за счёт импортозамещения и инноваций. Растёт выпуск дженериков и биоаналогов, что делает лекарства доступнее. Доля отечественных препаратов на рынке достигла 69%. Одновременно компании развивают НИОКР: исследуют новые молекулы для лечения онкологических и нейродегенеративных заболеваний.

Важный тренд — цифровизация клинических испытаний. AI ускоряет подбор участников и анализ результатов, сокращая сроки вывода препаратов на рынок. Ещё один фокус — создание персонализированных лекарств с учётом генетических особенностей пациентов.

Параллельно расширяется экспорт. Российская фармпродукция представлена более чем в 150 странах мира, к 2030 году поставки за рубеж планируется увеличить втрое за счёт высокотехнологичных препаратов.

О том, что стимулирует развитие фармацевтического рынка, читайте в барометре СберПро.

Здравоохранение: умная медицина

Цифровизация меняет облик здравоохранения. Пациенты могут получать консультации врачей онлайн, а половина (51%) жителей страны допускает использование искусственного интеллекта для диагностики заболеваний и назначения лечения. Электронные медкарты и системы обмена данными между клиниками повышают качество обслуживания и сокращают время на оформление документов. К 2030 году в России планируют запустить цифровую платформу управления здоровьем с бюджетом более 35 млрд рублей.

Перспективное направление — персонализированная медицина. Генетическое тестирование и анализ больших данных позволяют подбирать лечение с учётом индивидуальных особенностей пациента. Эксперты считают, что отрасль ждёт активное внедрение медизделий на основе AI. К 2030 году российский рынок искусственного интеллекта в медицине может вырасти в 6,5 раза по сравнению с 2024-м, до 78 млрд рублей.

О том, как цифровые решения повышают эффективность клиник, читайте в этом материале.

Растёт спрос на медицинский туризм — в среднем на 15% в год. Россия привлекает иностранных пациентов высокотехнологичными операциями и реабилитацией. Самые конкурентоспособные направления — онкология, кардиохирургия, офтальмология. 

Узнайте больше о том, как развивается медицинский туризм в России.

Мясная индустрия: экспорт и нишевые продукты

Мясная отрасль фокусируется на двух ключевых направлениях: расширении экспорта и развитии нишевых сегментов. В сегментах свиноводства и птицеводства Россия достигла полной самообеспеченности, и производители активно выходят на новые рынки — особенно в странах Азии и Ближнего Востока, где растёт спрос на высококачественную мясную продукцию. Так, Китай активно потребляет свинину из РФ: в ближайшие пять лет доля российских поставщиков на этот рынок может увеличиться до 10% в структуре китайского импорта.

Почему производство свинины становится драйвером российского агроэкспорта — в нашем обзоре.

На внутреннем рынке России увеличивается популярность премиальных продуктов: от свинины с мраморным рисунком до консервов из утки. Значимый вызов — соблюдение строгих экологических и ветеринарных стандартов, которые становятся условием доступа на международные рынки. С 2025 года нацпроект «Технологическое обеспечение продовольственной безопасности» уделяет особое внимание генетике и селекции, выпуску ветпрепаратов, ферментов и других кормовых добавок. 

В приоритете бизнеса — повышение эффективности. Основные пути для этого: укрупнение компаний, увеличение маржи путём наращивания доли производства продуктов с добавленной стоимостью (полуфабрикаты, готовая еда, продукция по стандарту халяль), а также улучшение операционных бизнес-процессов и цифровизация.

Подробнее о трансформации мясного рынка читайте здесь. 

Рыбная отрасль: технологический прорыв

Инновации становятся ключевым фактором роста для рыбной отрасли. В России активно внедряются цифровые решения для мониторинга промысла, контроля качества и транспортировки. Ведётся селекционная работа для получения продукции с наилучшими качествами.

Аквакультура эволюционирует: бизнес переходит от традиционных садков к установкам замкнутого водоснабжения. В них выращивают сёмгу, форель, осетровые и ракообразные, используя автоматизированные системы кормления, датчики параметров среды и AI для оптимизации процессов. К концу десятилетия объём производства аквакультуры планируется удвоить — до 700 000 тонн в год. Наращивать вылов рыбы помогут энергоэффективные суда нового поколения с бесфреоновыми морозильными установками и линиями глубокой переработки.

Важную роль играет и маркетинг: с его помощью минтай из массового продукта превратился в премиальный, а продавцы учатся давать подробную информацию о рыбе и морепродуктах, вплоть до времени готовки и наличия костей.

Больше о том, как инновации помогают развитию рыбной отрасли, читайте здесь.

Энергетика: малые атомные станции и AI

Потребление электроэнергии в России устойчиво растёт, для покрытия спроса планируется масштабная модернизация и расширение генерирующих мощностей: к 2050 году их объём должен вырасти на 30% по сравнению с уровнем 2023 года.

Драйверы — импортозамещение энергетического оборудования (особенно газовых турбин), наращивание доли объектов возобновляемой энергетики (ВИЭ) и атомной генерации, а также цифровизация сетей, снижение потерь за счёт AI-технологий, цифровых двойников и автоматизированных систем управления.

В целом в сфере энергетики наблюдается активное внедрение AI-технологий: к 2027 году около 70% предприятий ТЭК планируют использовать искусственный интеллект, что позволит повысить выручку компаний на 11% и сократить потери электроэнергии.

Ключевыми трендами становятся предиктивное обслуживание оборудования, автоматизация диагностики с помощью машинного зрения и внедрение интеллектуальных систем управления энергосетями, которые помогают выявлять до 92% критических дефектов и минимизировать аварийные ситуации.

О ключевых технологиях для развития энергетической отрасли читайте в обзоре СберПро.

В 2025 году инвестиции в солнечные и ветроэлектростанции росли вдвое быстрее традиционных источников. Это связано не только с экологическими целями, но и экономической выгодой: стоимость зелёной энергии продолжает снижаться.

По оценкам экспертов, в ближайшие десять  лет инвестиции в возобновляемую энергетику в России удвоятся и превысят 1,3 трлн рублей. Большая часть объектов ВИЭ-генерации будет строиться на Дальнем Востоке для покрытия дефицита электроэнергии.

Подробнее об энергопереходе и мерах поддержки сектора ВИЭ рассказали здесь.

• Чтобы быть в курсе важных трендов и мнений ведущих экспертов, следите за нами в телеграм-канале. О развитии навыков управления, личностном росте пишем в «Дзене». Про технологии и развитие в IT — в блоге на VC.